Najważniejsze podsumowanie polskiego rynku cyfrowego teraz w wersji online!
Spis treści
WSTĘP
• Przedmowa
• Od redakcji
• Pandemia i co dalej?
CZ. I • POLSKI RYNEK INTERNETOWY
• Dostęp do internetu w Polsce
• Użytkownicy internetu w Polsce
• Dystrybucja treści
• Rynek e‑commerce
• Pomiar widowni online
CZ. II • KOMUNIKACJA MARKETINGOWA ONLINE
• Wydatki na reklamę online
• Display
• Wideo online
• CASE STUDY Player: Player jako pierwszy na polskim rynku buduje nowy segment dystrybucji treści AdLite i reklamy wideo
• CASE STUDY TikTok: Jak generować zaangażowanie i budować świadomość – społeczna inicjatywa McDonald’s w Polsce
• Programmatic
• CASE STUDY optAd360: Jak w pełni wykorzystać potencjał zarobkowy serwisu internetowego? Zacznij od układu reklam!
• CASE STUDY Justtag Group: Dane, które mają supermoc
• SEM
• Mobile
• INSIGHT Google Polska: Dlaczego warto mieć szybką stronę mobilną? Trendy i rekomendacje od Google
• Social media
• CASE STUDY TikTok: Pozwól użytkownikom wyrazić swoją kreatywność – promocja nowego smartfona Samsung
• Gry i e‑sport
• E‑mail marketing
• INSIGHT Interia: E‑mail viewability, czyli ilu odbiorców zauważa Twój newsletter?
• Content marketing
• INSIGHT Grupa ZPR Media: Content? A może branded content?
• ADVERTORIAL TikTok: Always On – wykreuj swój moment
• CASE STUDY Bluerank: Content Hub – towarzysz klienta w podróży po ścieżce zakupowej
• Public relations
• Influencer marketing
CZ. III • DZIAŁALNOŚĆ IAB POLSKA
• Badania IAB Polska
• Podsumowanie istotnych wydarzeń prawnych
• Program poprawy jakości QUALID
• Edukacyjna działalność IAB Polska
Reklama
Przedmowa
Włodzimierz Schmidt
Prezes Zarządu IAB Polska
Szanowni Państwo,
oddajemy w Wasze ręce kolejną edycję Raportu Strategicznego IAB Polska, który drugi rok z rzędu dostępny jest tylko w wersji cyfrowej. To jeden z efektów ostatnich kilkunastu miesięcy, które zaważyły na naszym życiu, na konsumpcji mediów, na wydatkach reklamowych – ich wielkości i strukturze…
Od redakcji
Piotr Kowalczyk
Polska Press Grupa,
Redaktor naczelny Raportu Strategicznego IAB Polska
Szanowni Państwo,
pandemia COVID-19 miała i nadal ma kolosalny wpływ na działalność i kondycję wielu branż, na całą globalną gospodarkę oraz na wiele sfer naszego codziennego życia. Branża reklamowa, a w szczególności branża marketingu online również odczuwa konsekwencje pandemii i związanych z tym ograniczeń. Nic dziwnego, że na ten temat powstało i wciąż powstaje mnóstwo analiz i raportów – jest to z pewnością najczęściej dyskutowana tematyka ostatniego roku…