Najważniejsze podsumowanie polskiego rynku cyfrowego teraz w wersji online!

Spis treści

WSTĘP

Przedmowa

Od redakcji

Pandemia i co dalej?

CZ. I • POLSKI RYNEK INTERNETOWY

Dostęp do internetu w Polsce

• Użytkownicy internetu w Polsce

Dystrybucja treści

Rynek e‑commerce

Pomiar widowni online

CZ. II • KOMUNIKACJA MARKETINGOWA ONLINE

• Wydatki na reklamę online

• Display

• Wideo online

• CASE STUDY Player: Player jako pierwszy na polskim rynku buduje nowy segment dystrybucji treści AdLite i reklamy wideo

• CASE STUDY TikTok: Jak generować zaangażowanie i budować świadomość – społeczna inicjatywa McDonald’s w Polsce

• Programmatic

• CASE STUDY optAd360: Jak w pełni wykorzystać potencjał zarobkowy serwisu internetowego? Zacznij od układu reklam!

• CASE STUDY Justtag Group: Dane, które mają supermoc

SEM

• Mobile

• INSIGHT Google Polska: Dlaczego warto mieć szybką stronę mobilną? Trendy i rekomendacje od Google

• Social media

• CASE STUDY TikTok: Pozwól użytkownikom wyrazić swoją kreatywność – promocja nowego smartfona Samsung

• Gry i e‑sport

• E‑mail marketing

• INSIGHT Interia: E‑mail viewability, czyli ilu odbiorców zauważa Twój newsletter?

• Content marketing

• INSIGHT Grupa ZPR Media: Content? A może branded content?

• ADVERTORIAL TikTok: Always On – wykreuj swój moment

• CASE STUDY Bluerank: Content Hub – towarzysz klienta w podróży po ścieżce zakupowej

• Public relations

• Influencer marketing

 CZ. III • DZIAŁALNOŚĆ IAB POLSKA

• Badania IAB Polska 

 Podsumowanie istotnych wydarzeń prawnych 

 Program poprawy jakości QUALID 

• Edukacyjna działalność IAB Polska

Reklama

Przedmowa

Włodzimierz Schmidt
Prezes Zarządu IAB Polska

Szanowni Państwo,

oddajemy w Wasze ręce kolejną edycję Raportu Strategicznego IAB Polska, który drugi rok z rzędu dostępny jest tylko w wersji cyfrowej. To jeden z efektów ostatnich kilkunastu miesięcy, które zaważyły na naszym życiu, na konsumpcji mediów, na wydatkach reklamowych – ich wielkości i strukturze…

Od redakcji

Piotr Kowalczyk
Polska Press Grupa,
Redaktor naczelny Raportu Strategicznego IAB Polska

Szanowni Państwo,

pandemia COVID-19 miała i nadal ma kolosalny wpływ na działalność i kondycję wielu branż, na całą globalną gospodarkę oraz na wiele sfer naszego codziennego życia. Branża reklamowa, a w szczególności branża marketingu online również odczuwa konsekwencje pandemii i związanych z tym ograniczeń. Nic dziwnego, że na ten temat powstało i wciąż powstaje mnóstwo analiz i raportów – jest to z pewnością najczęściej dyskutowana tematyka ostatniego roku…