CZ. I • POLSKI RYNEK INTERNETOWY

Marcin Niemczyk

Polskie Badania
Internetu sp. z o.o.

Demografia polskiego internauty bliska struktury Polaków

Według badania Mediapanel Gemius/PBI, w IV kw. 2025 roku z internetu korzystało miesięcznie 29,9 mln Polaków w wieku 7–75 lat. To nieznacznie mniej niż w analogicznym okresie ubiegłego roku. Wśród nich kobiety stanowiły 51,4%, co jest wartością nieco wyższą niż ich udział w populacji (50,8%). Największa przewaga kobiet wystąpiła w grupie wiekowej 55–64 lata, gdzie jest ich aż o 833 tys. więcej niż mężczyzn.

Najliczniejszą grupą internautów pozostały osoby w wieku 35–44 lata. Jednak nie była to grupa najaktywniejsza. Najwięcej czasu w sieci spędzili najmłodsi (7–15 lat), zwłaszcza chłopcy (ponad 140 godzin miesięcznie). Wraz z wiekiem spada aktywność użytkowników sieci, dopiero w grupie 55+ następuje nieznaczny wzrost. Najmniej aktywną grupą byli najstarsi mężczyźni (65–75 lat), którzy spędzili w sieci średnio ok. 80  godzin miesięcznie.

Źródło: Badanie Mediapanel Gemius/PBI, IV kw. 2025 r.

Aktywność wzrasta wraz z wykształceniem

Wśród internautów najliczniejszą grupę stanowiły osoby z wykształceniem średnim (prawie 11 mln) – spędziły one w sieci średnio 103,5 godzin miesięcznie. 

Najwięcej czasu w sieci spędziły osoby, które nie ukończyły jeszcze szkoły podstawowej, a więc dzieci. Na tle innych grup wyróżniły się osoby z wykształceniem zasadniczym – spędziły one w sieci tylko niecałe 80 godzin miesięcznie.

Wśród internautów wciąż dominowały osoby pracujące (prawie 15 mln). Największym zaangażowaniem charakteryzowali się natomiast uczniowie i studenci, spędzając w sieci ponad 125 godzin miesięcznie. Mający teoretycznie dużo wolnego czasu emeryci i renciści nie poświęcali go jednak na aktywność w sieci – ich średni czas spędzony w sieci był najniższy ze wszystkich grup i wyniósł poniżej 90 godzin miesięcznie.

Źródło: Badanie Mediapanel Gemius/PBI, IV kw. 2025 r.

Źródło: Badanie Mediapanel Gemius/PBI, IV kw. 2025 r.

Większe zaangażowanie w dużych miastach

Najliczniejszą grupą internautów byli mieszkańcy wsi, co wynika z demografii Polski. Spędzili oni w sieci średnio prawie 102 godziny miesięcznie. To drugi od końca wynik po mieszkańcach miast o wielkości 50–100 tysięcy mieszkańców. Poza tym wyjątkiem widoczna jest zasada – im większe miasto, tym większe zaangażowanie w treści i usługi internetowe. Najdłuższy średni czas spędzony w sieci należał do mieszkańców największych miast – wyniósł on prawie 112 godzin miesięcznie.

Źródło: Badanie Mediapanel Gemius/PBI, IV kw. 2025 r.

Mobilność przede wszystkim

W 2025 roku aż 92,8% internautów korzystało z urządzeń mobilnych, a za zdecydowaną większość tego wyniku odpowiada dostęp przez smartfony (prawie każdy z użytkowników internetu mobilnego korzystał z niego za pomocą telefonu). Jedynie 4,1% używało tabletów. Odsetek internautów korzystających z komputerów PC wyniósł 80,6%.

Większość internautów (74%) wybrała połączenie  urządzeń mobilnych i komputerów. 19% używało wyłącznie urządzeń mobilnych, a 7% tylko komputerów.

Źródło: Badanie Mediapanel Gemius/PBI, IV kw. 2025 r.

Źródło: Badanie Mediapanel Gemius/PBI, IV kw. 2025 r.

Czas spędzony w sieci zdominowany przez aplikacje mobilne

Analiza czasu spędzonego w internecie pokazuje, że aplikacje mobilne wygenerowały prawie 70% całego czasu spędzanego w sieci przez Polaków. Na strony www przeglądane na komputerach przypadło 22,3% czasu, a na strony www przeglądane na telefonach – nieco ponad 7%. Tablety miały znikomy udział w konsumpcji internetu (0,7%).

Źródło: Badanie Mediapanel Gemius/PBI, IV kw. 2025 r.

Chrome liderem przeglądarek

W IV kw. 2025 roku najpopularniejszą przeglądarką internetową w Polsce był Chrome, który generował 69,9% ruchu (13,3% w wersji PC i 56,6% w wersji mobilnej). Kolejną pod względem popularności była przeglądarka Safari odpowiedzialna za 7,8% ruchu (6,7% w wersji mobilnej oraz 1,1% w wersji na komputery). Safari, a także Firefox, Microsoft Edge czy Samsung Browser to przeglądarki nieakceptujące cookies stron trzecich. Ruch z takich przeglądarek, nieadresowalny z punktu widzenia systemów reklamowych, wyniósł w 2025 roku 22,3%.

Źródło: Opracowanie własne na podstawie ranking.pl, średnia miesięczna za IV kw. 2025 r.