Klatka po klatce, czyli targetowanie kontekstowe w reklamie wideo
Reklama publikowana w odpowiednim kontekście jest skuteczniejsza. Już w 2016 roku, według raportu „The Power of Relevance: Content, Context and Emotions”, 63% badanych wyrażało chęć zakupu produktu po zobaczeniu reklamy kontekstowej. Dlaczego więc dopiero dzisiaj – według raportu „Global Contextual Advertising Industry” – prognozuje się rozwój tej metody targetowania i wzrost globalnej wartości rynku reklamy kontekstowej do 562,1 miliardów dolarów w 2030 r.?
Paweł Sypczuk
Audience Media Group
Targetowanie kontekstowe może stać się kluczową strategią dla marek, bowiem coraz bardziej skomplikowany jest proces docierania z reklamą do odpowiedniej grupy odbiorców. To następstwo wycofywania plików third party cookie oraz wdrożenia działań zgodnych z przepisami RODO. Targetowanie kontekstowe gwarantuje komunikację z konsumentami zgodnie z zasadami prywatności, a sam kontekst dostarcza reklamodawcy niezwykle pożądanych informacji – jakie są obszary zainteresowań klientów, w jaki sposób angażują się w treść, jak z treścią wchodzą w interakcję.
Targetowanie kontekstowe dotyczy wszystkich formatów, w tym również reklamy wideo online. Pierwsza metoda kontekstowego kierowania wideo polega na wyświetlaniu reklam zgodnych z kontekstem filmu, w którym się pojawiają, druga wyświetla reklamy dostosowane do kontekstu strony internetowej. Z uwagi na fakt, że metadane filmu nie są w stanie uchwycić wszystkich niuansów kontekstowych, do akcji coraz częściej wkracza sztuczna inteligencja. Algorytm może przekształcać dźwięk w tekst i analizować słowa kluczowe. Generatywna sztuczna inteligencja przeprowadza analizę wideo (obrazu i poszczególnych klatek wideo), której celem jest wyodrębnienie odpowiedniego kontekstu.
Jest kilka powodów, dla których wydawcy i reklamodawcy powinni dbać o kontekstowe kierowanie reklam wideo:
• Trafność. Standardowe targetowanie kontekstowe pozwala wyświetlać przekazy w filmach dotyczących określonych tematów, takich jak np. podróże. Zaawansowane targetowanie kontekstowe umożliwia rozróżnienie między różnymi rodzajami podróży, np. luksusowymi i budżetowymi.
• Nieinwazyjność. Użytkownicy rzadziej postrzegają reklamy kontekstowe jako irytujące, ponieważ są one związane z treściami, które właśnie konsumują.
• Większa kontrola nad miejscami docelowymi reklam. Targetowanie kontekstowe zmniejszenia ryzyko niewłaściwego umieszczenia reklamy.
Kierowanie kontekstowe nie zastępuje tradycyjnych metod targetowania. Ono je wzmacnia. Warto przyjąć więc podejście holistyczne, które łączy kierowanie kontekstowe z tradycyjnymi strategiami.